Brands Licensing Africa 2024 (BLA), dont la CPCCAF est partenaire, organisé par La Maison de l’Afrique en partenariat avec la Chambre de Commerce et d’Industrie de Côte d’Ivoire et soutenu par Licensing International, s’est tenu les 23 et 24 octobre 2024 au Parc des Expositions d’Abidjan. Cet événement a marqué une étape importante dans le développement des licences de marque en Afrique.
Objectifs et Importance
BLA 2024 a pour objectif de promouvoir la culture de marque en Afrique, en offrant une plateforme aux marques existantes et émergentes pour se développer et prospérer. L’événement a mis en lumière les opportunités offertes par le licensing, telles que l’augmentation de la notoriété des marques, la lutte contre la contrefaçon, l’accès à de nouveaux marchés, l’augmentation des revenus et le renforcement des liens avec les clients.
Programme et Intervenants
Le programme de BLA 2024 comprenait des conférences, des ateliers pratiques et des sessions de réseautage. Parmi les principaux intervenants figuraient :
- Maura Regan : Présidente de Licensing International, elle a partagé son expertise sur le développement de marques à l’échelle mondiale.
- Laurent Taieb : Consultant en stratégie de marque et licensing, connu pour ses collaborations avec des marques internationales.
- Philippe Guinaudeau : PDG de Kidz Global, spécialisé dans les études de marché et les tendances de consommation pour les jeunes publics.
Ateliers Pratiques
Les ateliers pratiques ont été un élément clé de l’événement, offrant des expériences interactives et des compétences concrètes aux participants. Les sujets couverts incluaient :
- Développement de produits sous licence
- Stratégies de marketing pour les marques
- Protection de la propriété intellectuelle
- Négociation de contrats de licence
Secteurs Couverts
BLA 2024 a couvert plusieurs secteurs clés, notamment l’alimentation et les boissons, la beauté, la mode, le divertissement et le retail. Chaque secteur a bénéficié de sessions spécifiques pour explorer les opportunités de licensing et les meilleures pratiques.
Annonces Importantes
Plusieurs annonces importantes ont été faites lors de Brands Licensing Africa 2024 :
- Partenariats Stratégiques : Plusieurs nouveaux partenariats ont été annoncés entre des marques internationales et des entreprises africaines, visant à renforcer la présence des marques sur le continent africain.
- Lancement de Nouveaux Produits : Plusieurs entreprises ont profité de l’événement pour lancer de nouveaux produits sous licence, notamment dans les secteurs de la mode, de la beauté et de l’alimentation.
- Initiatives Contre la Contrefaçon : Des initiatives ont été présentées pour lutter contre la contrefaçon, incluant des collaborations avec des agences de protection de la propriété intellectuelle.
- Programmes de Formation : L’annonce de nouveaux programmes de formation pour aider les entreprises africaines à comprendre et à exploiter les opportunités de licensing a été un point fort de l’événement.
Ces annonces montrent l’importance croissante du licensing en Afrique et les efforts pour intégrer le continent dans le circuit mondial des licences de marque.
Partenariats Stratégiques
Plusieurs partenariats stratégiques ont été annoncés, visant à renforcer la présence des marques internationales en Afrique et à promouvoir les marques africaines sur la scène mondiale. Voici quelques-uns des partenariats notables :
- Partenariat entre une grande marque de mode européenne et une entreprise textile ivoirienne : Ce partenariat vise à développer une ligne de vêtements sous licence, combinant le savoir-faire européen et les motifs traditionnels africains.
- Collaboration entre une entreprise de produits de beauté américaine et une start-up de cosmétiques ghanéenne : L’objectif est de créer une gamme de produits de soins de la peau utilisant des ingrédients naturels africains.
- Accord entre une société de divertissement française et un studio d’animation nigérian : Ce partenariat permettra la production de contenus animés destinés au marché africain et international.
- Alliance entre une marque de boissons sud-africaine et une entreprise de distribution kényane : Cette collaboration vise à étendre la distribution de boissons sous licence à travers l’Afrique de l’Est.
Ces partenariats illustrent l’engagement des entreprises à exploiter le potentiel du marché africain et à promouvoir les échanges culturels et économiques entre l’Afrique et le reste du monde.
Brands Licensing Africa 2024 a inauguré une nouvelle ère pour les marques en Afrique, en réunissant pour la première fois le secteur des licences et les parties prenantes africaines sur le continent. Cet événement a offert une opportunité unique pour les marques de découvrir le potentiel de l’Afrique et de booster leur présence sur ce marché en pleine croissance.
